Muita gente tem dúvidas sobre como começar um projeto de SEO (Search Engine Optimization) e quais são os passos mais importantes.
Antes de pensar em melhorar a posição do seu site na SERP (Search Engine Results Page), você precisa garantir que os buscadores estão indexando-o completamente e da maneira correta.
Para isso, o primeiro passo é realizar a otimização técnica do seu site. Listamos aqui as principais dicas para você fazer com que seu site comece a aparecer e não perca cliques que deveriam trazer tráfego mas não o fazem por limitações técnicas internas, que nada tem a ver com a concorrência das buscas.
Escreva títulos únicos e meta-tags corretamente
Antigamente, Meta-Tags eram a primeira coisa com que as pessoas se preocupavam em relação a otimização de sites para ajudar os buscadores a identificarem do que se tratava o seu site, além de ter impacto no ranking nos resultados de busca. Hoje, o Google (maior buscador) ignora Meta-Keywords e outros buscadores também estão seguindo esta tendência, porém os títulos (<title>) e descrições (<meta-description>) ainda são o que aparecem nos snippets dos resultados das buscas, mesmo que muitas vezes, o Google possa optar por utilizar um trecho relevante da sua página em vez da descrição (caso isso represente melhor a consulta do visitante).
Por isso títulos e descrições são muito importantes e devem ser diferentes para cada página do site. Devem também ser relevantes e descrever bem o conteúdo da página. O título não deve ser muito longo (de 30 à 70 caracteres). A descrição deve estar entre 70 e 160 caracteres (limite máximo de caracteres que aparecem nas buscas).
Torne suas URLs amigáveis
Isso deixará seu site mais organizado e facilitará o rastreamento do conteúdo do seu site, já que os buscadores não entendem URLs dinâmicas com parâmetros identificadores e URLs simples são mais atraentes para os usuários. Ao invés de:
http://site.com.br/monitores.asp?pagina_id=123abc
você pode usar uma URL amigável (e com hífens em vez de underlines):
http://site.com.br/monitor-lcd-marcaxyz
Isso facilitará o rastreamento do conteúdo pois as palavras digitadas nas buscas poderão ser reconhecidas logo na URL do seu site e ainda aparecerão em negrito nos resultados das buscas.
Além disso, ao se deparar com URLs longas e cheias de caracteres, os visitantes se assustam e podem não clicar em links para seu site.
Mantenha uma estrutura de URLs sucinta
Os buscadores são como os visitantes do site, gostam de acessar facilmente e rapidamente qualquer arquivo do site. Você dificilmente precisa aprofundar a estrutura dos seus diretórios. Evite estruturas como:
http://site.com.br/compras/produtos/computadores/monitores/monitorxyz.html
prefira uma URL mais curta:
http://site.com.br/produtos/monitores/monitorxyz.html
Tenha em mente que é importante manter bem organizadas as páginas dentro de cada item e subitem, porém sem exageros.
Utilize Keywords nas URLs
Com o uso de palavras-chave na URL os buscadores podem identificar o conteúdo da sua página, além de ficar claro para os usuários a sessão do seu site que ele está acessando. Mas use as keywords com bom senso, pois muitas keywords na URL é considerado como spam.
Utilize Hífen na URL
Segundo Matt Cutts underlines não são considerados um separador enquanto hífens sim. Não se desespere em mudar a sua estrutura que está utilizando underscores se está funcionando muito bem para você. Mas a recomendação é sempre usar o hífen como separador.
Exemplo:
A sua URL:
http://site.com.br/monitor_lcd_marcaxyz
Como o crawler a interpretou:
http://site.com.br/monitorlcdmarcaxyz
Lembre-se sempre que cada arquivo deve ser acessado por uma única URL
Isso evita que a reputação adquirida junto aos buscadores seja dividida. Caso isso fuja do seu controle, por exemplo, links criados por terceiros em outros sites e que você não consegue alterá-los, faça redirecionamentos 301 para uma única página. Esse redirecionamento mantém toda a reputação para a página final.
Evite conteúdo duplicado
Conteúdo duplicado pode ser perigoso para o rankeamento nos buscadores. Mas, o que é conteúdo duplicado?
Cópias de textos de outros websites ou páginas iguais, mas com URLs diferentes podem ser consideradas conteúdo duplicado.
Como evitar?
Sempre que for citar conteúdos de outros sites, linke para o artigo original. Se for dentro do seu site, utilize a tag “canonical” para especificar qual é a página que deve ser indexada. Consulte a ajuda do Google para evitar conteúdo duplicado.
Não abuse do uso de Flash
Muitas vezes o conteúdo Flash pode ser facilmente substituído por HTML puro ou imagens. Evite usar Flash principalmente no menu, já que os buscadores precisam acessá-lo para navegar pelo site e, desta forma, não conseguem. Quando for inevitável, use texto puro ao invés de fontes convertidas em curvas. No caso de uso de bibliotecas para escrita do objeto (SWFObject), aplique um bloco <NOSCRIPT> com o conteúdo do Flash em texto puro.
Além do problema da difícil indexação, o abuso do Flash torna o site lento e pesado. E lembre-se, tudo o que é ruim para o usuário é ruim para os buscadores, portanto tente usá-lo apenas para animações.
Crie um Sitemap.xml para seu site
Para ter certeza que suas páginas são indexadas rapidamente no Google, você pode criar um arquivo sitemap.xml. É um arquivo XML contendo uma lista de todas as páginas do seu site com a frequência das atualizações, prioridade das páginas em relação às outras e data da última atualização. Você pode criá-lo manualmente seguindo as instruções do Google para criar sitemaps ou utilizarplugins especializados, se seu site for um CMS como o WordPress.
Fique atento a imagens e links quebrados
Os buscadores penalizam páginas que possuem muitos links que apontam para conteúdos que não existem. Isso porque tudo o que afeta a experiência do usuário é passível de punição.
Utilize o Webmaster Tools (veja mais abaixo) para procurar links quebrados em seu site e corrija ou elimine-os das páginas.
Faça textos âncora corretamente
Textos âncora são os textos visíveis e clicáveis contidos nos links.
<a href=”www.directperformance.com.br”>Direct Performance</a>
Escolha palavras que realmente descrevem para onde o usuário será levado ao clicar no link. Evite textos como:
- Saiba mais;
- Clique aqui;
- Textos muito longos
Dê a mesma atenção aos links internos do seu site e evite criar links desnecessários.
Utilize os cabeçalhos (headings) adequados hierarquicamente
Existem seis níveis de cabeçalhos, do h1 (mais importante) ao h6 (menos importante). Eles servem para destacar ao visitante o que é mais importante no site, por isso, quanto maior o nível do cabeçalho, maior o tamanho da fonte usada.
Não basta aumentar e negritar a fonte usada nos títulos e subtítulos. Somente com essas tags aplicadas corretamente os buscadores também enxergam o que é mais importante dentro de cada página.
Sempre houve um debate sobre se devemos usar a tag <h1> para o logotipo, título da sua página ou o título do post (se você está construindo um blog), já que ele deve ser único, mas o importante aqui é que a informação na sua página deve ser apresentada de forma hierárquica, usando os headings possíveis.
Use essas tags apenas onde fizer sentido. Popular sua página com muitas tags de cabeçalho pode tornar a leitura do texto difícil e principalmente não deixar nítido onde um assunto começa e outro termina.
Permita a indexação das imagens facilmente, usando os atributos alt e title da tag <img>
O atributo alt serve como um texto alternativo para imagens. Quando o navegador não encontra a imagem solicitada, exibe um texto no lugar dela. É importante também utilizar o atributo title nas imagens. Ele é o texto exibido quando é passado o mouse sobre a imagem. Além disso, esses atributos facilitam o melhor entendimento dos buscadores nas buscas por imagens.
Esses atributos devem ser usados com moderação, apenas para especificar o conteúdo da imagem. Textos muito longos aqui podem ser considerados como spam e o site pode ser penalizado por isso.
Adicione um arquivo Robots.txt no diretório raiz do site
Por padrão, os robôs dos buscadores indexam tudo o que encontram em um website. Você pode bloquear alguns arquivos e/ou pastas que não são relevantes ou que você não quer que apareça como resultado de buscas. Siga estas dicas para criar um arquivo robots.txt
Mantenha o CSS e o Javascript em arquivos externos
Buscadores normalmente ignoram códigos CSS e Javascript, porém dão mais relevância ao que está mais acima na página. Colocar seus códigos CSS e Javascript em arquivos externos garante que o conteúdo realmente importante será indexado. Além disso, o código separado pode passar por compressão no envio e ser cacheado na máquina do cliente, o que acelera a visualização da página. Fora o benefício óbvio na usabilidade, alguns buscadores apontam que a velocidade de vizualização da página está se tornando cada vez mais um fator importante para o rankeamento do site.
Evite usar frames
Isso também torna o carregamento do site mais lento, dificulta aos buscadores sua indexação e ainda causa problemas na implementação de ferramentas de Web Analytics.
Crie uma página de erro 404 personalizada
Se o usuário digitar a URL do seu site incorretamente ou clicar em algum link para uma página que não existe mais em seu site, aparecerá uma página de erro padronizada pelo servidor. Isso não será nada proveitoso. Em vez disso, crie uma página de erro com a cara do seu site, linkando para sua Home Page.
Recentemente escrevemos um post detalhando esta questão e mostrando como criar esta página customizada. Veja em Páginas de erro 404 SEO friendly - link>>>
Use o Google Webmaster Tools
Você pode fazer o Google “trabalhar em seu site” simplesmente adicionando-o no Google Webmaster Tools e linkando com sua conta Google. Ele mostra como os robôs estão indexando suas páginas e ajuda a diagnosticar possíveis problemas. Você pode ver todos os links internos e externos que apontam para seu site e quais estão trazendo mais tráfego. Também ajuda a configurar coisas como o domínio preferido (com ou sem www) para o PageRank não ser dividido, permite que você submeta o sitemap do site, rastreia links quebrados, entre outras coisas.
O Yahoo! também possui uma ferramenta parecida, o Site Explorer.
Escreva um conteúdo relevante
Mesmo seguindo todas estas dicas, não há garantia que seu site ficará bem posicionado. A Otimização Técnica é apenas um dos pilares de SEO.
Possuir um conteúdo interessante e relevante é a mais simples e efetiva dica de SEO. Um site com conteúdo interessante, fácil de navegar e sempre atualizado, cada vez mais terá links espalhados pela web.
Links
- http://www.google.com/intl/pt-BR/webmasters/docs/guia-otimizacao-para-mecanismos-de-pesquisa-pt-br.pdf
- http://blog.themeforest.net/resources/20-seo-tips-that-every-web-developer-should-follow/
Fonte: dp6.com.br
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